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目前我国品牌国际化要克服的障碍有哪些?

作者:用户发布来源:工贸商业解答站发布时间:2018-7-6


毫无疑问,今天的我们生活在一个飞速变革的激荡年代。从现在到2020年这段时间,中国品牌将伴随着中国国力的崛起快速登上国际舞台。这一进程将主要得益于四方面因素,即全球中产阶级的兴起、城市化的加速发展、中国经济继续稳健前行,以及中国企业自身能力的不断提升。
  根据美国国家情报理事会2012年12月发布的预测报告,到2030年,全球中产阶级人口数量将达到30亿,60%的人口将居住在城市,其总购买力将达到56万亿美元。这一全球经济和社会的巨大变局意味着,从南亚到南部非洲,在将来的10到20年间,从拉美到中美洲,越来越多的人在都市拥有一席之地。在这一过程中,他们开始购买人生中第一部智能手机,第一台液晶电视,以及第一部汽车。然而,第一台空调,第一部洗衣机,新兴市场的中产阶级还尚未拥有发达国家市场消费者的购买力,因此,价廉物美仍然是绝大多数新兴市场消费者的第一诉求。这种强劲和持续的需求,以及对性价比的高度在意,为中国制造业和服务业产品提供了宽广的市场和丰富的商机,也为中国国际品牌的建设铺垫了沃土。
  在中国本土市场,稳守中国本土市场的领先企业,在国内市场充分淬火磨炼,也正在逐步铺设和完善海外渠道,并成功狙击洋品牌,一批建立于上世纪改革开放初期,逐渐开始和加大在国际市场的品牌建设力度。与上世纪60年代日本企业和80年代韩国企业不同的是,今天的这批中国企业享受着持续增长的中国本土市场提供的坚实战略纵深,在确保退可守的基础上,利用近年来西方品牌因金融危机受到削弱的契机,提升研发能力,加大力度引入先进技术,同时借助中国的雄厚产能和成本优势,在国际市场上将性价比优势发挥得淋漓尽致,逐渐树立行业的领军地位。可以预见,到2020年,在自主品牌汽车,以冰箱洗衣机空调为代表的白色家电,以电视机为代表的消费电子产品,以智能手机和电脑为代表的移动通讯产品,以及移动互联网和电子商务服务这五大门类中,将涌现出一批占据世界领先地位的中国品牌。

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